本届瓷博会以“瓷行天下、贸连全球”为主题，围绕一条主线、强化七个功能、用好三个手段。

“一条主线”即推动瓷博会向贸易、投资、文化一体化发展转变；

“七个功能”即瓷博会的文化性、贸易性、国际性、市场性、参与性、实效性、时代性；

“三个手段”即博览、交易、投资，突出陶瓷贸易和陶瓷文化、国际和国内、专业化和市场化、线上和线下、主要活动和配套活动相结合，努力将瓷博会打造成带动陶瓷、文化旅游、商贸服务三大产业发展的“新引擎”，推动陶瓷文化和陶瓷贸易更好地走向世界。

看点一：

陶瓷贸易和陶瓷文化相结合

我市深度融合贸易兴市三年行动计划，把贸易成交作为衡量瓷博会成效的核心要义，在去年3万平方米会展中心的基础上，今年瓷博会展览面积达13万平方米，近千家陶瓷企业和商户入驻。

2022年瓷博会（资料图片 全媒体记者 付裕 摄）

届时，将举办陶博城交易中心开业典礼、产业招商推介会、2023中国（景德镇）陶瓷跨国采购对接会、陶瓷艺术作品专场拍卖等一系列投资贸易活动，提升贸易实效。同时，将文化元素融入瓷博会各个环节，今年瓷博会拟举办的13个专题活动中，有8个是文化属性强的活动；将以往开幕式前的暖场表演改为开幕式开场文艺表演，作为正式内容之一，展示景德镇千年古镇、国际瓷都深厚的文化底蕴和艺术魅力；会展中心展陈展示突出文化属性，重点打造陶瓷文化传承、陶瓷文化交流、陶瓷文化创新三大板块，让观众沉浸式体验景德镇“瓷越千年”的陶瓷文化底蕴和新时代的陶瓷文化盛况。

看点二：

国际和国内相结合

本届瓷博会邀请了众多国际陶瓷品牌进驻会展中心二号馆参展，并在交易中心设立了国际陶瓷专区，共吸引了40多个国际品牌入驻。为促进国内各大陶瓷产区交流合作，在会展中心三号馆设置全国名窑展区，邀请了十多家国内知名窑口到会展示交流，还有数百家景德镇本土企业和个人参展。此外，邀请阿拉伯艺术家访华采风展代表、春秋大集活动外宾等数百位外宾外商参加本届瓷博会。

2022年瓷博会（资料图片）

2022年瓷博会（资料图片 全媒体记者 付裕 摄）

瓷博会期间，我市还将举办景德镇市与利摩日市建立友好城市关系签约仪式、世界产瓷城市市长看瓷都、“世界好手艺·绽放景德镇”——联合国教科文组织创意城市联盟展暨陶瓷文化国际交流研讨会等活动，持续推动国际交流合作。

看点三：

专业化和市场化相结合

在专业化上，本届瓷博会开幕式由专业的第三方团队策划执行，同时，引进专业的会展设计团队对展馆进行统一设计和布展，在主视觉设计、展区布置、氛围营造等方面都更具专业水平。

2022年瓷博会（资料图片）

在市场化上，今年的瓷博会由景德镇市国控集团负责展陈，完全实现了市场化招商、市场化运营，整个展陈分为会展中心和交易中心两部分，已全面完成招商招展工作，入驻交易中心的500多家陶瓷商户今后将常态化运营，真正实现瓷博会“永不落幕”的目标，打造“买全球、卖全球”的标杆性陶瓷大市场。

看点四：

线上和线下相结合

本届瓷博会在13万平方米的线下展陈空间上做足文章，通过邀请专业采购商、市场采购贸易方式试点等模式扩大成交，还突出了线上的延伸，充分利用数字赋能瓷博会。将交易中心5楼打造成陶博城数字贸易产业园，全面运营传统电商、跨境电商和直播电商，赋能线下交易市场。其中，直播间总面积近7000平方米，选品中心近900平方米，即将在瓷博会期间正式开播运营。

陶博城

此外，充分利用陶瓷工业互联网、景德镇陶瓷官方旗舰店等线上平台，以及陶博城和腾讯正在倾力打造的线上全球陶瓷选品中心等，提升瓷博会的影响和成效。

看点五：

主要活动和配套活动相结合

今年瓷博会的活动分为主要活动和配套活动。主要活动包含主体活动和专题活动，主体活动2项，专题活动共13项。配套活动60余项，分为群众参与、竞技评比、论坛展示等三类，时间集中在9月至10月，我市从传播陶瓷文化、展现城市魅力、促进市民及游客体验“镇生活”等角度，充分利用陶博城、陶溪川、陶阳里、陶源谷、名坊园、古窑、高岭中国村等文创街区、网红打卡地和“夜珠山”消费品牌，举办诸如名坊园·景德镇记忆文创集市、陶溪川春秋大集·秋集、陶瓷与美食夜间集市等接地气、聚人气、有“烟火气”的活动，突显瓷博会的参与性、体验性、互动性，打造一届全域全时全场景的陶瓷嘉年华，让广大市民、游客及陶瓷人共度一个盛大的节日。