近日，由文化和旅游部产业发展司指导并组织开展的“多彩中国 佳节好物”文化和旅游贸易促进活动（陶瓷文创专题）走进江西景德镇。

活动旨在通过产品开发辅导、利好政策宣讲、贸易渠道拓展等，全产业链指导辅助，培育陶瓷文创产业参与国际合作和竞争新优势，引领陶瓷文创企业开拓海外市场。活动当日，参与线上直播的境外观众35.2万人次，半日直播销售额近1000万元。“匠从八方来，器成天下走”，千年瓷都在对外文化贸易中焕发新的光彩。

辅导授课促进产品升级

为鼓励企业开发具有中国特色、中国风格、中国气派并受国际市场欢迎的文化产品和服务，增强对外文化贸易综合竞争力，活动设置了路演环节，邀请行业专家对来自国内著名窑口、故宫博物院等单位的陶瓷文创产品点评辅导。

“这套茶具的壶流设计很巧妙，20年前我的老师就告诉我，壶流设计不好就会造成回流，现在很多茶具的设计都忽略了这一点。”景德镇陶瓷大学国际学院院长张婧婧的专业点评辅导给很多参会企业代表提了个醒，“路演环节让消费者对产品的工艺特色和文化内涵有了更深入的了解，也帮助陶瓷企业在产品设计、开发方面进一步提升完善。”

江苏高淳陶瓷股份有限公司产品发展中心经理庄志诚认为，专家的辅导使企业在产品开发方面有了更清晰的思路和更坚定的信心，也让企业深刻认识到，当代日用陶瓷的设计既要融合传统元素，又要符合当下审美，契合生活需要。

“他山之石，可以攻玉，路演环节促使大家一起交流探讨，在借鉴中学习，在融合中进步，用陶瓷文创讲好中国故事！”景德镇市瑞牛文化科技有限公司市场部总监黄世宏说。

除路演辅导外，活动还开设了工艺美术讲座，中国工艺美术设计研究院设计师刘敏从装饰图案形式美与内容美的统一、图案构成的基本形式法则两个角度为参会代表授课，并结合设计案例进行分享。她表示，工艺美术设计要牢记守正创新，深挖非遗手工技艺精髓，为中国传统手工技艺赋予新的时代内涵。

提及传统工艺如何对接现代产业，张婧婧建议：“陶瓷文创产品要注重文化与创意，提炼优秀文化符号并与潮流化设计思想结合，才能真正让传统工艺活起来。此外，所有的产品设计必须遵从量化生产原则，只顾好看而忽略了产品的工艺要求就会导致量产困难。既有文化价值与创意理念，又有契合大众的产品特征，才是优秀的陶瓷文创产品。”

政策宣讲激发市场活力

企业有了优势产品，如何用好政策，实现优质产品和服务的“千帆出海”？此次活动开设的贸易投资政策信息服务讲座，从税收、金融、保险到文化产业发展专项资金，详细解读了我国对外文化贸易的支持政策，提出了激发市场主体发展活力的建议。

文化和旅游部产业发展司相关负责人表示，文化和旅游部认真贯彻党中央、国务院决策部署，推动中华文化走出去和外贸保稳提质，精心策划“多彩中国 佳节好物”文化和旅游贸易促进活动，并推动将其列入商务部、文化和旅游部等部门制定的对外文化贸易“千帆出海”行动计划。据介绍，活动设置陶瓷文创、精品演艺、文化娱乐新业态、文旅装备、IP国际授权等专题，将在产品和服务优势突出的城市陆续开展，推动国内具有中国特色、中国风格的文旅产品和服务走出国门。

7月20日，经国务院批准，商务部、文化和旅游部等27部门印发《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》，这是继2014年国务院印发《关于加快发展对外文化贸易的意见》后，对外文化贸易领域又一份重要指导性文件。商务部服务贸易和商贸服务业司相关负责人表示，商务部门将继续从加强对外文化贸易顶层规划、加快文化贸易平台载体建设、紧抓文化贸易市场主体培育、支持企业积极拓展国际市场等方面发力，进一步挖掘对外文化贸易的发展潜力，更好服务构建新发展格局。

国家对外文化贸易基地是文化走出去、旅游引进来的前沿阵地，国家对外文化贸易基地（上海）总经理任龙分享了该基地的贸易实操经验。“2020年，基地面向有出海需求的优秀数字文化企业推出‘千帆计划’，为企业提供政策支持、版权服务、出海保障、战略研究、贸易渠道共五大项40余条具体帮扶举措，并与银行、证券、保险、咨询、翻译、会展等各类专业机构合作，拓展基地服务半径和能级。”任龙表示，希望能为景德镇推进文化贸易服务平台建设提供有益借鉴。

据悉，文化和旅游部、商务部已于近日联合启动新一批国家对外文化贸易基地申报命名工作，大力推动文化和旅游贸易服务载体提质扩容，为广大文化和旅游贸易企业出海保驾护航。

直播推流拓展贸易渠道

“Today is a show about our ceramics！”在活动现场的展区一隅，来自景德镇市珠山区陶瓷跨境电商产业园的主播曹学三，正通过Tiktok平台用英语向英国粉丝直播带货。她介绍：“直播带货的产品以小型陶瓷摆件为主，这次活动中，我们不仅在展区布景销售自有店铺产品，还新增走播形式，向粉丝展现更加多样的陶瓷文创产品。海外直播推流，带货效果很好，除了自有产品，还售出了展区内其他商家的部分产品，总销售额超过2000英镑。”

据了解，此次活动全程同步面向境外直播，来自日本、韩国、新加坡、泰国等RCEP成员国的众多企业、机构积极参与线上活动，观看直播的人数达37.9万人次，其中，境外观众35.2万人次，直播互动量近1万次。现场活动结束后，主办方还以电子手册、视频等形式对优秀产品进行海外推介，延伸活动价值。

此外，活动期间，主办方还整合陶溪川Live直播基地、景德镇市珠山区陶瓷跨境电商产业园等5家企业平台，开展集中直播带货和分会场销售活动，半日销售额近1000万元。

景德镇陶溪川文创运营公司市场中心经理曾文静表示：“活动为我们的产品引来了更多关注，今天陶溪川在现场开设了2个品牌直播间，不到半天的时间，直播间关注量达10万人次，交易额超过30万元。”

“截至12点，公司的线上平台售出‘青韵’杯碟70余套、‘福山寿海’文具47套。我们将抓住机遇，努力开拓市场，在文创产品设计与电商平台建设上下功夫。”景德镇陶瓷集团设计处处长江维说道。

文化和旅游部产业发展司相关负责人表示，下一步，活动将进一步加强与国内外知名跨境电商合作，通过搭建畅通的海外销售渠道、建立常态化营销矩阵曝光引流、提供完善的对外贸易配套服务等方式，助推陶瓷文创、精品演艺、文化娱乐新业态、文旅装备等产品和服务走向世界，促进中国对外文化和旅游贸易高质量发展。

景德镇市委常委、市委宣传部部长林蓉表示，景德镇将以此次活动为契机，以陶瓷文创产业高质量发展为抓手，加强与国际、国内产瓷区的交流合作，积极推动文旅产业贸易和投资，推动优质陶瓷文化产品和服务走出去。